Optymalna długość domeny wymaga kompromisu pomiędzy łatwością zapamiętywania nazw krótkich, a treścią, jaką niosą adresy długie. Maksymalna ilość znaków w domenie typu .org, .net, .com, .info, .biz wynosi 24 znaki i obejmuje zarówno litery, cyfry jak też znaki interpunkcyjne. W przypadku domeny polskiej limit znaków jest większy – 63. Długość domeny stanowi ważny parametr, dominuje jednak przekonanie, że decydujące jest ogólne wrażenie jakie robi adres internetowy, w tym jego wartość marketingowa. Nazwa musi być ponadto na tyle czytelna, aby nie budziło wątpliwości jakiej tematyki dotyczy.

W związku z tym nieuzasadnione jest sztuczne jej skracanie poprzez tworzenie np. niezręcznych lub niezrozumiałych skrótów. Zastosowanie pełnych słów w domenie posiada jeszcze jedną zaletę, otóż możemy wkomponować w nazwę słowo kluczowe, co stanowi zabieg bardzo korzystny z perspektywy pozycjonowania. Skutecznym sposobem na zredukowanie ilości znaków jest rezygnacja z interpunkcji (myślników, kropek), zbitki wyrazowe dobrze sprawują funkcję informującą. Długość nazwy strony internetowej to jeden z komponentów współdecydujących o jej funkcjonalności. Jednak priorytetem w tworzeniu portalu jest zadbanie o konkretność i chwytliwość domeny, a także niezawodny hosting i atrakcyjny wygląd.